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本报记者 梁傲男
7月27日，老铺黄金股份有限公司（以下简称“老铺黄金”）发布预盈公告，截至2025年6月30日的上半年，老铺黄金实现销售业绩预计达143亿元，同比增长252%；经调整净利预计达23.6亿元，同比增长约292%。对应公司进入的商场数量来看，2025年上半年，老铺黄金在单个商场的平均收入近5亿元。
在业内人士看来，在当前行业背景下，老铺黄金逆势上涨，显示出代表中国经典文化、经典审美的中国品牌正在成为消费的主流力量。
老铺黄金创立于2009年，是我国率先推广“古法黄金”概念的品牌，也是中国古法手工金器专业第一品牌。老铺黄金用经典文化、非遗工艺、原创设计和非对称战略优势，颠覆行业传统，重构市场格局。在古法制金工艺上，“足金镶嵌”和“足金珐琅”工艺的颠覆创新，让产品在传承经典文化的同时更兼具国际化和时尚感。文化和审美以及更高的产品价值，也让老铺黄金成为越来越多国人在高端消费的首选，2023年至2025年连续三年上榜《胡润至尚优品——中国高净值人群品牌倾向报告》。
对于2025年上半年的业绩预增，老铺黄金公告指出，这得益于品牌影响力持续扩大形成的市场显著优势，带来线上线下店铺整体营收的大幅增长；此外，产品的持续优化、推新等也促进了营收的持续增长。
今年春节以来，老铺黄金在多地的头部商业中心，为所在商场带来现象级客流量的同时，也助推了业绩继续强劲增长；今年天猫“618”期间，老铺黄金在中国重要的电商平台同样创造出惊人的业绩，天猫旗舰店成交额突破10亿元，这也是淘宝天猫珠宝饰品行业首次披露成交额破10亿元的品牌。
摩根士丹利在研报中提醒传统奢侈品巨头，要高度审视中国品牌老铺黄金的“威胁”。中国老铺黄金的优异表现，足以颠覆欧洲奢侈品牌数十年来，被普遍认为不受全球本土竞争者威胁的认知。
老铺黄金正加速在国内和国际高端商场的布局。截至目前，老铺黄金在国内外已进入30余家头部商业中心。今年4月份，老铺黄金完成与国内所有头部商业中心签约后，6月份在上海国金中心开店，这意味着在国内头部商业中心的入驻完成了“十进九”。6月份，随着在新加坡地标性高端商业体滨海湾金沙购物中心的启幕，老铺黄金也开启了品牌海外首店，摩根大通随后发布调研报告称其海外首店表现超预期。
值得注意的是，公告中还提到，老铺黄金上半年的业绩表现主要得益于三要素中“品牌”和“产品”，而另一个核心要素“渠道”，也就是在国内国际新开门店和门店优化对业绩的支持，将在2025年下半年凸显。
分析人士认为，从多家奢侈品集团已经发布的财报来看，今年上半年是观察奢侈品消费市场变化的重要窗口，奢侈品消费趋势正在发生结构性的转型。对比法国LVMH、爱马仕和瑞士历峰集团的财报不难看出，消费者明显青睐更具高产品价值的珠宝饰品，这背后是高净值人群更趋于文化、审美和更真切品牌价值取向的消费，正是基于这一更高消费观念维度的市场消费趋势变化，老铺黄金呈现出强大的市场优势表现。
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责任编辑：高佳
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